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宝剑锋从磨砺出 | 易简再夺梅花网营销创新奖

11月15日下午,第五届梅花网营销创新奖颁奖礼在上海隆重举行,易简集团凭借【美宜佳“CityWalks城市行走”创新应用营销】案例,在700多件优秀案例中脱颖而出,并斩获本届最佳营销产品创新奖的铜奖。Mawards梅花网营销创新奖是由梅花网主办的国内首个围绕着“营销创新”为定位的奖项,这一标杆性奖项旨意表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。



获奖案例【美宜佳“CityWalks城市行走”创新应用营销】

最佳营销产品创新奖-铜奖

美宜佳是我国便利店十大品牌之一,成立至今已20年,其品牌形象早已被消费者熟知,但作为传统便利店,正面临B2B企业快速发展、品牌老化、各类别小业态专业化等行业挑战。面对线上零售的冲击和线下竞争对手的扩张,如何开拓全新的营销渠道,迅速聚拢年轻消费群体,成为美宜佳品牌年轻化的重要环节。

今年微信小程序强势来袭,其“简而美”、链接广泛、用完即走的特性,完美贴合年轻人对互联网的态度。美宜佳以“更亲近的伙伴”的概念作为品牌核心,紧贴年轻受众的触媒习惯,成为全球率先使用小程序作为营销工具的连锁便利店品牌,以微信小程序为核心,配合线上社交媒体推广传播的形式,让“CityWalks城市行走”活动在年轻群体中迅速曝光,并实现有效圈粉,成功打造品牌与用户之间的强互动。

在如今信息粉尘化时代,人们对繁复琐碎的信息内容已产生免疫体质,人们对信息内容浮光掠影的感知,品牌方难以在受众群体中形成有效的记忆,如何找到品牌营销的突破口,成为品牌方亟需打破的困局。

点击观看案例视频美宜佳“CityWalks城市行走”小程序推广

易简集团团队凭借多年对快消行业的服务经验,总结出一套独有的快消品牌营销理论。从用户消费场景出发,细挖受众购买行为的接触点,通过美宜佳上万家线下门店作为着力点,并结合自身丰富的新媒体资源,全面打通品牌、渠道、消费者三方,构建一幅以用户消费场景为核心的品牌营销网,让品牌多方位渗透目标群体消费场景,最终促成用户购买行为。本次美宜佳“CityWalks城市行走”项目,正是对该理论的一次认证。

未来,易简将携手美宜佳等更多的线下商超便利店,整合线上线下多渠道资源,发挥品牌、渠道、跨界平台的作用,打造更创新的场景营销新玩法,为品牌实现品销合一。


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人物 | 易简网娱程一言:娱人娱己,泛娱乐营销“破局者”

不同的历史阶段,人们面对生活的感受会随着生活方式而改变。娱乐,作为人寻求压力缓解的天性表现,亦随之变迁。如今,互联网一路高歌猛进,娱乐已被赋予新的时代意义。

电子竞技、网综、网剧等网络娱乐形式作为新生力量,已逐渐成为我们生活中不可缺少的一部分,其受众广、高粘度、强内容的特点,已成各大品牌商家宣传的必争阵地。然而,在此番娱乐营销背后,内容产出方、投资方以及内容受众间正产生一个新的困局,亟待破解。

 

程一言:泛娱乐营销“破局者”

程一言,现任易简网络娱乐有限公司CEO。十余年的广告从业生涯,国际知名4A广告公司、上市集团的服务经历及自主创业经验,使他在洞察投资、品牌、渠道、媒体各方需求时得心应手,亦令他意识到,“人”才是所有商业行为的出发点。在形式、内容日新月异的泛娱乐营销领域,更是如此。因此,他相信,只有“娱人娱己”,才能成功打破当前泛娱乐营销面临困局,打出一片新局面。

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困局:内容和渠道谁为王?变现才为王!

在综艺娱乐、直播互动、网游等娱乐形式百花齐放的今天,人们不难感受到娱乐产业正值迅速上升的成长期。但程一言对这繁荣景象背后的内容创作产业表达了自己的“既喜又忧”。IP低门槛化、优质内容屈指可数、流量担当的内容却面临变现困难等层层困局,被这个充满聚光灯的市场所忽视。

他所指的“层层困局”,是在头部效应十分明显的娱乐内容产业环境下,内容方、投资方、市场之间的“意识断层”矛盾。市场上一直争论内容为王还是渠道为王,但对于程一言来说,只有能变现才是王中王!

在每天产出海量内容的今天,每个内容都被冠以“IP”的光环,但真正可称为IP的优质内容少之又少。“去中心化”已成昨天之话,在头部效应日益明显的今天,资本、广告主、观众都慢慢聚焦“中心化”的内容,由此大量的“IP半”(尚未具备一定规模的IP)都面临着变现难的通病。

 

困局之一正是内容变现。市场上分化严重,精品化的头部内容获得高的关注和市场认可,变现更多元化,而数量十分庞大的腰部甚至尾部的“IP半”内容日子却不太好过。在程一言看来,内容产业是一个充满不稳定性的产业:“没人能够保证最出色的导演每部作品都卖座,也没有人能预知最不起眼的制作人什么时候会一炮而红。由于网络平台的兴起,内容产业的准入门槛降低,内容创作公司越来越多,作品也倍数增长,在这样一个充满不确定性的环境下,就涉及到如何生存、如何变现的问题。”

困局之二就是内容被绑架。很多内容方的“IP半”都靠着投资方的供血而活着,但出现长时间难变现的问题后,投资方往往就会与内容方产生利益的摩擦,内容方的创作自由就被所谓的“行外人”绑架。内容方亟需的,除了资本的援助,还有一个健康、良性市场所提供的发挥空间,以及一个懂得平衡两方利益的角色,而易简网娱正是这个重要角色的扮演者。

困局之三是如何产出点石成金的内容。一切交给市场判断这是一个后端的检验方式,而前端的客观市场分析数据来源往往只能依托某些平台数据做指引。但对于“什么样的生产内容才能使市场价值最大化”,目前国内仍然缺乏一个“有效的评估模型或者产出模式”。

 

娱人:观众与内容的博弈

娱乐的本质正是基于人追求七情六欲的天性而存在。因此,做打动观众内心需求的内容,才是内容生产者的天职。

提及内容方的困局之三时,程一言提到,有些内容生产者会更偏向自身的喜好对内容的判断,而忽略从受众的角度去审视产出内容的市场机会,这是本末倒置的做法。

 当谈到现时视频平台与内容生产者关系时,程一言以这么一个有趣的类比阐述两者关系:“电商套路”——视频平台就像我们平常所熟知的电商平台。电商平台(视频平台)成功为商品(内容)带来丰富的流量;而内容生产者(门店)需要做的,就是产出适合受众内心需求的高质量内容(商品)。只有流量、内容同时具备,才能成功制造“爆款”。如此的“爆款”才能在招商中展示自己价值,为内容生产者创造更高商业价值。只有得到挑剔的观众和品牌主认可的内容才能称得上具备IP属性。

 

娱己:“升维”,再“入局”

易简网娱一直以“娱人娱己”作为我们的泛娱乐营销之道。

娱人,指的是如何“取悦”他人,懂得受众的需求并且懂得怎样去响应需求;娱己,指的不只是内容或资方单方面的“自我满足”,而是在内容对接市场的过程中创造属于自己的价值。

 而这亦正是易简网娱从品牌广告营销嫁接到内容服务业务的独特优势:“易简网娱能够根据市场,洞察消费者和广告主的想法,快速地对接适合的内容方,并提供整合的营销策略建议,这就是我们积累的优势。而易简网娱的优势是,比起纯粹的营销公司,我们同时还兼具媒体属性、IP深度营销运营能力和投资基础。”

 同时,易简网娱亦能借助易简集团的跨产业资源,协助内容方解决“变现难”的困局:“我们从投资、跨界资源营销、招商和多屏发行这4+闭环模式为内容加持,利用自有的广告资源配合推广,实现内容+流量的闭环,实现全平台、全渠道变现。通过4+闭环模式的运营后,让内容抢占垂直领域的领先排名,从而得到各大品牌主的青睐,创造更高IP商业价值,形成一个良性循环。目前网络大热的‘陈翔六点半’、‘有梗’就是很好的例子。”

 

而在未来易简网娱发展的方向上,程一言已经看到了两个契机:消费升级,以及娱乐和所有产业的强连接。

“消费升级对于娱乐产业绝对是一个大机遇,但更重要的是这个机遇会让更优质、更垂直、更精准、更高客单价的内容获取更多的市场,比如线下体验与社交属性较强的电竞、舞台剧、话剧、小型音乐会等以前属于小众市场的娱乐形式。

而娱乐和其他产业的强连接则蕴藏了另外一个更具潜力的市场空间,如主题旅游产品、线下体验园区等,对受众具有很强的导向性。因此,将来我们将围绕垂直板块领域的优质内容IP进行商业布局,以投资或联合运营的方式参与到变现延展性强的优质IP运营当中。”

 

“如果跟着别人做同样的事,身处同一维度,我们同样无法感知自身的局限性。所以我们先’升维’,以更高维度洞察商机并不断延伸其边界,凭借自身的媒体资源、营销能力、投资基础,深耕优质的垂直领域的IP内容,走出一条属于易简网娱的‘娱人娱己’之路。”


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龙腾虎跃在金秋 | 易简再夺中国广告长城奖

「中国国际广告节」是中国最具有权威性、专业性,影响力的广告盛会,它为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台,映示行业发展现状,提升行业专业品质,透析行业深层问题,引领行业持续发展。 

第24届「中国国际广告节」于2017年10月20-23日在湖南长沙国际会展中心隆重举行。本届广告节主题“百舸争流,融汇天下”。寓意包容、开放的广告节邀请各界人士相聚橘子洲头,同赏千帆竞渡,共绘发展蓝图。

10月22日下午,中国广告长城奖广告主奖颁奖礼于W2展馆举行,中国广告长城奖是目前中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项,也是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告界的奥斯卡”,是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。

今年易简集团再次冲击中国广告长城奖,经过多轮激烈的角逐以及众多业界评委的严格评选,《美宜佳“CityWalks城市行走”创新技术应用推广》《海鸟窝 &“中国女孩”昕薇模特大赛整合营销》《摩拜单车X玛氏箭牌“5”无糖口香糖敢动骑士大游行》三个案例脱颖而出,收获三座极具分量的中国广告长城奖。


获奖案例【美宜佳“CityWalks城市行走”创新技术应用推广】

美宜佳是我国便利店十大品牌之一,成立至今已20年,其品牌形象早已被消费者熟知,但作为传统便利店,正面临B2B企业快速发展、品牌老化、各类别小业态专业化等行业挑战。面对线上零售的冲击和线下竞争对手的扩张,如何开拓全新的营销渠道,迅速聚拢年轻消费群体,成为美宜佳品牌年轻化的重要环节。

今年微信小程序强势来袭,其“简而美”、链接广泛、用完即走的特性,完美贴合年轻人对互联网的态度。美宜佳以“更亲近的伙伴”的概念作为品牌核心,紧贴年轻受众的触媒习惯,成为全球率先使用小程序作为营销工具的连锁便利店品牌,以微信小程序为核心,配合线上社交媒体推广传播的形式,让“CityWalks城市行走”活动在年轻群体中迅速曝光,并实现有效圈粉,成功打造品牌与用户之间的强互动。

 

       获奖案例【海鸟窝 &“中国女孩”昕薇模特大赛整合营销】

2016年,借网红、直播元年爆发之势,海鸟窝与热门娱乐IP“中国女孩”昕薇模特大赛强强联手,打造全新模特大赛直播综艺节目,开启全新的泛娱乐合作跨界之旅,令受众“所见即所得,所玩即所享”,通过颠覆性的营销手段,传递打破常规的品牌精神,务求将创新进行到底,开启泛娱乐营销新篇章。


获奖案例【摩拜单车X玛氏箭牌“5”无糖口香糖敢动骑士大游行】

玛氏箭牌“5”无糖口香糖品牌核心理念“敢不敢”,与骑行摩拜单车“敢动”行为相结合,合力传递“敢”的品牌精神给受众,以新媒体为核心传播布局,通过摩拜共享骑行场景,以最切实的“敢动”互动体验影响玛氏箭牌“5”年轻消费群体,跨平台粉丝全面打通,实现跨界圈粉,并运用线上社媒联动和线下终端和全方位宣传,精准触达受众,扩大活动声势,联手打造O2O创意互动营销大事件。

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易简集团继去年一举取得两座长城奖后,今年再创佳绩,再添三座中国广告长城奖,这是易简与品牌合作方共同努力的又一次见证,也是行业对易简团队营销服务实力的再次肯定。易简集团将继续专注于新媒体、新营销建设,打造成为中国领先的新媒体传播集团,成为推动新商业时代的媒体力量。


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易简集团携旗下9DM论坛受邀参加2017东京电玩展

东京电玩展(Tokyo Game Show,简称TGS),于东京当地时间2017921日在日本东京的千叶县幕张展览馆举行。以新媒体营销为核心业务的易简集团以及旗下玖大猫(9DM)游戏论坛作为中国媒体方受邀参加了此次盛会。

东京电玩展始办于1996年,是规模仅次于美国E3游戏展的全球第二大游戏展会,迄今已经发展成为亚洲最大的游戏展览会。本次东京电玩展以“追求超越现实的体验”为主题,吸引了来自全球36个国家和地区共609家厂商和团体参加,内容涉及家用游戏机、手机、电脑等多种平台,其中游戏更是多达1317款,参与展会的体验者人山人海,盛况空前。

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易简集团作为中方媒体,本次东京电玩展充分发挥了自身优势,在商务日不仅对部分游戏进行试玩,还对部分游戏厂商进行了专访,在开展日则通过九大猫论坛对现场精彩的表演和观众互动体验活动进行了详细的现场宣传和实时播报。

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近年来,中国游戏市场取得了长足的进步,产品创新、用户数量、使用时长、变现能力都实现了高速增长,游戏逐渐成为中国单位时长变现效率最高的行业,去年中国已取代美国成为全球第一大游戏市场。作为传统游戏强国的日本,也看到了中国游戏市场巨大的发展潜力,众多游戏公司纷纷加大了在中国市场的推介力度。9DM论坛是国内领先的原创游戏玩家mod社区,而母公司易简集团则在新媒体营销方面实力强劲,未来与日本游戏公司合作前景广阔。

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除了媒体宣传,9DM论坛还积极开展商务对接及洽谈,后续将与日本游戏厂商开展深度合作,为日本游戏进入中国市场提供汉化和技术支持,9DM论坛也将从游戏内容方面切入向玩家进行推介。此次东京电玩展收获颇丰,希望不久的将来集团能够与日本游戏企业开展更多交流与合作。

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ADMEN广告人国际大奖揭晓,易简一举囊获四项大奖

每个时代的广告都有着鲜明的时代特征,都有着富于时代特征的核心评价指标,都诞生了镌刻时代烙印的典型事件与杰出人物代表。

ADMEN广告人国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。

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2017年9月2日,广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京中国大饭店隆重举行,易简集团一举囊获三项“整合营销类实战金案奖”以及“中国当代杰出广告人荣誉”人物奖项。


【中国当代杰出广告人——樊昕】

传媒经理人·十大新锐奖

中国广告行业的飞速发展,离不开广告界标杆人物的影响和推动,ADMEN国际大奖组委会为了褒奖多年来奋战在广告第一线的领军人物,在颁奖典礼上对在中国广告业的杰出代表进行表彰。

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本届颁奖礼上,组委会授予了易简集团副总裁兼董事会秘书樊昕先生“中国当代杰出广告人荣誉”称号,并颁发【传媒经理人·十大新锐奖】。


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经过百位广告主评委严格评选,易简集团营销团队打造的三个案例在众多优秀案例中脱颖而出,荣获第六届ADMEN国际大奖整合营销类实战金案奖。

【海鸟窝 &“中国女孩”昕薇模特大赛整合营销推广】

整合营销类实战金案奖


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2016年,借网红、直播元年爆发之势,海鸟窝与热门娱乐IP“中国女孩”昕薇模特大赛强强联手,打造全新模特大赛直播综艺节目,通过颠覆性的营销手段,传递打破常规的品牌精神,务求将创新进行到底,开启泛娱乐营销新篇章。


【“敢不敢,来挑战!”玛氏箭牌“5”无糖口香糖另类联合营销】

整合营销类实战金案奖


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玛氏箭牌以品牌核心精神“敢不敢”为前提下,率先推出创新的“NJT营销模式”,通过改变了直播为人诟病的“无聊内容”和“单平台模式”,同时,与符合品牌调性的代言人深度合作,打造多平台联动,通过强互动激发参与,以主题内容吸引广泛观众群,最终在品牌得到强曝光的同时,连接线下终端转化为销售,做到真正的强连接、曝品牌、促销量。


【玛氏箭牌“5”无糖口香糖敢动骑士大游行】

整合营销类实战金案奖


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玛氏箭牌“5”无糖口香糖品牌核心理念“敢不敢”,与骑行摩拜共享单车“敢动”行为相结合,合力传递“敢”的品牌精神给受众,以新媒体为核心传播布局,运用线上社媒联动和线下终端和全方位宣传,精准触达受众,扩大活动声势,联手打造O2O创意互动营销大事件。


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本次荣获ADMEN广告人国际大奖三项“整合营销类实战金案奖”以及“中国当代杰出广告人荣誉”人物奖项,是行业对易简集团团队营销服务实力的又一次肯定,易简集团将继续专注于新媒体、新营销建设,打造成为中国领先的新媒体传播集团。


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易简集团2017半年报公布,以新媒体力量推动新商业


8月30日,易简集团公布2017年半年报。据半年报显示,公司主营业务稳定快速增长,业务规模不断扩大,过去半年易简集团实现营业收入3.67亿元,同比增长48.49%,归属母公司股东的净利润9,217.5万元,同比增长249.07%。在2017年上半年激烈的市场环境下,易简集团围绕“媒体矩阵+数据技术+内容孵化”的战略核心,以移动营销为基础业务,布局新媒体、大健康、娱乐、体育、旅游、财经等众多领域业务,形成从技术到创意、从媒体到内容的移动营销多维服务体系,打造成为中国领先的新媒体传播集团。

 

推动新媒体产教融合,共谋互联网+产业新发展

2017年1月,易简集团旗下易简网娱与“梦飞扬计划”达成战略宣传资源合作,共同构建专业影视人才选拔、培训和提供创作机会的大型人才扶持平台。此次合作易简网娱将为“梦飞扬计划”的网生内容提供专业的站外运营服务,同时加强易简网娱的可持续发展能力以及核心竞争力。

2017年3月,易简集团和西安科技大学高新学院联合主办2017陕西新媒体产业论坛,分享崭新的新媒体思维,为西安科技大学高新学院的人才培养、文化创新、专家科研提供便利条件,促进新媒体推广应用、技术成果转化和产业化,同时为易简集团增强了人才储备,用科技驱动媒体转型,构建新媒体的新型业态,更好地开拓新媒体市场。

 

整合能力全面提升,移动营销大赛屡创佳绩

易简集团作为国内最早大规模布局移动社交新媒体的移动营销公司,拥有业内稀缺的自有媒体矩阵,凭借在新媒体领域的先发及资源优势,已为汽车、3C、快消品、娱乐IP等领域的多个知名品牌打造成功的整合营销案例,并取得客户以及行业的认可。

在2017年上半年,易简集团积极参与行业峰会以及营销赛事,在第8届金鼠标国际数字营销节、第十七届IAI国际广告奖颁奖盛典以及第八届虎啸奖颁奖盛典等行业营销大赛上首战告捷。凭借易简营销团队所打造的【“打破常规!”海鸟窝娱乐营销】、【“敢不敢,来挑战!”玛氏箭牌“5”无糖口香糖另类联合营销】、【华润怡宝·马拉松地域号创意内容联动】等多个营销案例,先后合计斩获16项行业大奖,这是对易简集团在行业内营销服务实力的又一次肯定。

 

携手大健康领军品牌,开创新商业合作模式

2017年5月5日,易简集团携手“全球最长寿药厂”陈李济,创立合资公司——广州慈润营销服务有限公司,凭借易简集团强大的大健康垂直媒体资源以及专业的大健康领域整合营销能力,为陈李济的品牌和产品提供强有力的营销支持,共同开启大健康产业新商业模式,深挖大健康行业市场。

 

引入行业龙头企业战略投资,业务能力再升级

2017年6月7日,易简集团引进战略股东:深圳市创新投资集团有限公司、国泰君安格隆并购股权投资基金(上海)合伙企业(有限合伙)、广东红土创业投资有限公司、广州红土天科创业投资有限公司。

本次战略股东的引进,为集团产业布局及补充营运资金,以及子公司研发活动及团队建设的投入,进一步提升市场份额,开拓业务领域,扩大品牌影响力,使得易简集团在日益激烈的移动营销行业进一步提升整体经营能力和主营业务的竞争力,同时提升盈利能力和抗风险能力。

 

易简集团作为多领域业务综合发展的新媒体传媒集团,将继续坚持“媒体矩阵+数据技术+内容孵化”的战略核心,同时加强重点行业拓展,汇合更多优质媒体,挖掘媒体全产业链价值。把握行业发展的黄金时期,逐步将易简集团打造成紧扣行业发展、产业格局均衡的新型移动互联网传媒领军企业,成为推动新商业时代的媒体力量。

 

扫描二维码,查看详细半年报:

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人物 | 善弈者谋其势——樊昕

“弈者谋其势,而善谋势者必成大事。”

近年,移动互联网发展迅猛,随着移动营销市场规模不断壮大,媒介环境的碎片化越发加剧,更多的内容生产者和小型平台不断涌入移动广告市场。然而身处在这纷繁复杂的市场环境下,就如一场博弈,只有站在行业的高度,纵观整个局势,才能更好地找到着力点,制定最优的资源扩张与营销战略,更好地应对互联网冲击以及未来发展。易简集团副总裁樊昕,从一名投行从业者转型成为广告人,正凭借投行人敏锐的洞察力和预见性,在快速更迭的行业中创造属于自己的移动广告王国。

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顺势  拥有投行DNA的新兴传媒人

企投家是当下互联网时代的新物种,而樊昕无疑是一位典型的企投家,他既栖于“非理性繁荣”的资本市场,让财富在运动中增值,同时又栖于钟爱的自身产业,让它迭代进步,永续发展。在成为广告人之前,樊昕的身份是一名投行从业者,留美期间,他获得了经济学专业硕士学位,学成归来后随即加入了广发证券,曾参与三七互娱、互动娱乐等多家TMT项目的资本运作以及产业布局。多次的实战经验,让樊昕更充分了解到当下的市场形势,同时,面对变化莫测的市场局面亦能迅速做出反应。

2013年,移动互联网进入全面红利期,或许是年轻因子作祟,再加上移动互联风潮正猛,驱使樊昕顺势而变,毅然投身广告行业,与胡衍军先生共同创立易简集团。投行人果敢、具有前瞻性以及强逻辑思维能力的特质,以及丰富的投行实操经验,使樊昕在行业前景预判、专业的研究洞察上更具优势,为其与客户进行深入沟通提供充足的谈资。“换一种身份站在行业的高度分析问题,让我从事广告更有成就感。”樊昕说道。


谋势  提升团队作战能力应对市场挑战

创立公司只是开始,如何管理和经营才是最大的挑战。

作为团队负责人的樊昕大胆地知人善用,他认为“11个点对点沟通是直接管理的最大边界范围,作为老板要放出弹性时间和空间,把大框架设定好,让更多年轻人的创新思路运用出来,给他们更大的展露拳脚的空间,这样团队才能不断前进。”

面对日益激烈的移动营销行业,经验积累和沉淀对经营管理显得极为重要。如今瞬息万变的移动互联网大环境危机同在,只注重创新而忽视经验积累和沉淀的团队难以在这浪潮中站稳,只有创新与沉淀并存,立足于专业性,同时以年轻思维与综合技能培训以应对市场变化,这样的团队做出来的事情才能赢得行业及客户的认可和信赖。樊昕表示,一支具有作战能力的团队不应只满足于为客户单纯提供社媒营销服务,更需要主动融入行业市场,沉淀出更具行业前瞻性的营销新打法。

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在消费升级大环境下,大健康产业的风口正被逐渐打开,大健康老品牌迎来年轻化契机。樊昕凭借投行人敏锐的行业嗅觉,迅速瞄准大健康风口,并促使易简集团与百年医药老字号陈李济成功牵手,成立合资公司,直接打通从产品到渠道的上下游产业链。与陈李济的合作将是樊昕及其团队在大健康行业发展模式的一次全新的探索,更为其开创并沉淀更多行业的营销打法。


借势  内容升级,社媒营销新姿势

如今市场上各种新颖的媒介玩法和营销形式不断涌现,试图通过新颖的手段捕获消费者的青睐。形形色色的综艺节目及日新月异的网络新语,吸引了一大批年轻粉丝,泛娱乐内容升级已拉开序幕,正挑起用户好奇心,撬动用户新红利。

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其中,短视频在众多媒体形式中异军突起,凭借丰富的信息载体、适合用户在粉尘化场景下实时阅读、易于转载分享传播并能有效打破圈层等优势,迅速聚拢了大量粉丝受众。移动互联网环境及短视频的成熟为泛娱乐商业变现打下坚实的基础,樊昕表示:“短视频在泛娱乐营销上具有强大的发展前景,且未来变现模式将会更加丰富,能在更短的时间达到品牌与用户个性化沟通的效果,尤其是具有创意的且有着强变现能力的泛娱乐类IP。”

目前易简集团已在短视频领域进行布局,未来将覆盖更广更垂直的短视频粉丝群体,结合社交媒体资源矩阵,在社媒公关、社媒营销上为客户实现更大的投资回报。


造势  信息粉尘化时代,造就社媒营销新机遇

在如今信息粉尘化时代,人们对繁复琐碎的信息内容,早已产生免疫体质。品牌企业面对人们对信息内容浮光掠影的感知,难以在受众群体中形成有效的记忆。

对此,樊昕认为这是挑战,也是新的机遇,“目前社会化媒体是品牌营销的主流趋势,其具有互动性、社交性、无界性的特征,将成为链接品牌与消费者重要桥梁。”易简集团围绕移动营销业务,不断拓展和布局社交媒体领域,结合集团自身的资源优势,加强与头部媒体的合作,让品牌信息更有效地触达目标受众,实现品牌与消费者的强互动。

对于未来的规划,樊昕坚定地表示“社媒营销,是营销时代向前迈进的一大步,在升级进化历程中,需要共同摸索、试错,幸运的是,在移动互联网急剧发展时代,存在任何可能性。我们有理由相信社媒营销将大放异彩,易简集团将为各品牌的创新带来更多惊喜,更多商业投资回报。”

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2017天马行空 | 向非洲之巅•进发

2017天马行空即将启程。这一次,天马行空项目将前往非洲大陆,挑战素有“非洲屋脊”美誉的乞力马扎罗山,在赤道雪峰之巅感受身心的双重放飞,在极致行走之间升华生命的意义。


无极致·不成活

极端的环境往往能让人走出舒适区,挑战自我,让视野更开阔,脚步更坚实,心灵更遥远。

作为国内首个以未来青年领袖孵化为主题的户外极限行走计划,“天马行空”主张中国青年通过户外徒步的形式,挑战自我,为寻找自我搭建探索的桥梁;打造与智者同行的徒步平台,为未来青年领袖的成长创造机遇。

自2016年9月成功挑战珠峰大本营,“天马行空”更将主题精神升华为“行走到自己世界的边缘”,每一位勇于探寻自己的极限的行者,都是敢于开拓新自我的“拓客”。

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2017天马行空·挑战非洲之巅

今年是“天马行空”发起的第四年。本次行走计划将徒步精神继续升华。拓客们即将踏足古老的人类文明发源地——非洲大陆,寻访这3020万平方公里大地上的极致之地——乞力马扎罗。

今年路线将历经极高极寒的行走环境,最高海拔接近6000米,总路程近50千米。抵达肯尼亚首都内罗毕后,拓客将从乞力马扎罗山下的莫西镇出发,沿着马兰古攀登路线朝山上进发,途经曼德拉营地、好隆波营地、基博营地,最后抵达非洲之巅峰顶乌呼噜山峰,穿过重重险阻,在晶莹的冰雪世界中感受征服的喜悦。

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活动将秉承“天马行空”的核心理念——重新思考、共同交流、超越认知,要求所有参与者抛下物欲追求,关闭通讯工具,从人际关系的蛛丝中脱离出来,用心行走,在既定时间内完成相应路程。

沿途,拓客们将感受人类最古老而又极致的文化与现代非洲文明的碰撞,拥抱热、温、寒三带野生动植物的震撼景观,以徒步的方式,在历史与现代、人类与自然的激荡融合中洗涤心灵,重新认识自我。


2017天马行空·公益之行

而“天马行空”,不只是关于徒步。更关注公益始终坚持公益,并将社会责任融于品牌中,是未来青年领袖关注“大我”、迈向成熟的催化剂。

去年挑战珠峰一行前期,“天马行空”一众拓客对日喀则阿扎乡小学进行了公益探访活动。把公益元素贯穿徒步,始终以行走的力量感召大众,让更多人关注沿途地区的自然环保公益项目,已成为“天马行空”项目的组成部分。

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2010年以来,全球盗猎非洲象、走私象牙活动猖獗。联合国环境规划署数据显示,2013年,近2.5万头非洲象被猎杀,2009年至2014年约有170吨非法象牙及其制品流出非洲。

今年,“天马行空”挑战非洲之巅计划将深入桑布鲁大象保护区,了解大象保护事业开展,参与动物保护培训课程,并探访肯尼亚“小象孤儿院”,用自身行动参与到大象保护工作。


易路同行·走得更远

在经历 2014年行走冈仁波齐,2015年纳木错圣湖之行后, 2016年 “天马行空”与易简体育公司正式合作,共同开创易路同行徒步项目公司,以徒步为核心,打造徒步+旅游+公益+名人的微纪实节目。

作为2017年“天马行空”项目组织策划者,易路同行将持续发掘并推动更多具有丰富孵化价值的公益项目,链接更多明星公益项目,把实现个人价值、履行社会责任的观念注入至更多个人和企业的基因中。

 

让我们一同翘首期待2017·天马行空。

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易简助力 中国企业再战西甲!

8月9日,“尚礼崇德、携手并进”——礼德财富·西甲皇家西班牙人俱乐部官方赞助商及球衣广告授权仪式新闻发布会在广州四季酒店举行,正式宣布礼德财富成为皇家西班牙人俱乐部(简称“西班牙人”)官方赞助商。

在继2016“超级女声”唱响西甲赛场后,易简集团利用IP整合助力客户进行营销升级,再次为西甲球队牵手中国企业,为品牌实现更具创新性与有效性的跨界营销。

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活动回顾

活动中,礼德财富与西班牙人俱乐部双方代表进行官方赞助商合作签约仪式,并亮相2017-18赛季“礼德财富”赞助西班牙人的全新球衣。随后,在华南地区享有盛名的专业足球评论员丁伟杰对新赛季西甲看点进行点评,并分享对中国企业走出国门与体育联姻的看法。

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                   一众嘉宾共同启动合作仪式


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2017-18赛季“礼德财富”赞助西班牙人全新球衣


开启全新合作

本赛季西甲首场巴塞罗那同城德比将于9月10日在诺坎普球场打响,届时西班牙人将身披新款战袍挑战同城死敌巴塞罗那。新款球衣仍以西班牙人传统的蓝白色为主色调,但一改以往的蓝白间条衫设计,取而代之的是蓝色主体加上两侧白色斜条设计,形成一个象征胜利的“V”字型(英文Victory)。更为抢夺眼球的是,球衣正中央将配有官方赞助商、广州企业“礼德财富”的字样,这将是广州企业首次出现在巴塞罗那同城德比的胸前广告上。全新战袍将随西班牙人征战本赛季西甲各大球场。

同历史悠久的西班牙人俱乐部一样,礼德财富也是广州本土较早进入网贷行业的互联网金融平台之一。在成为西班牙人的主赞助商后,双方将在足球文化交流方面进行深入合作,开展一系列足球公益活动,举办西班牙人球迷线下看球活动,由高管亲自带队、组织在中国的西班牙人球迷和品牌用户前往西班牙赛场看球,近距离感受最纯正的西班牙足球文化。助力品牌加快全球化步伐,探索海外华人服务,助推中国经济快速发展。


促成此次合作,是易简集团在展示IP战略布局与整合营销能力的又一亮眼成绩,亦是集团继去年超级女声后与西班牙人再续前缘。

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易简集团获深创投及国泰君安创新投融资

易简集团(EJAM GROUP,股票代码834498)近日发布公告,公司以23.53元/股,发行股份3,399,914股,成功募集资金约8000万元。

易简集团本轮融资,由深创投领投5000万元,分别由其旗下主体深圳市创新投资集团有限公司、广东红土创业投资有限公司、广州红土天科创业投资有限公司进行认购;国泰君安创新投资跟投,认购金额约3000万元。

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认购股东深圳市创新投资集团有限公司(简称“深创投”)是国内实力最强、影响力最大的创投集团公司, 截至2017年7月底,深创投投资企业数量、投资企业上市数量均位居国内创投行业第一位,凭借在创投领域的杰出表现,深创投在中国投资协会股权和创业投资专业委员会、清科集团、投中集团、《福布斯》中文版、上海证券报、证券时报等权威机构举办的内外资创投机构综合排名中连续多年名列前茅,此次认购股东广东红土创业投资有限公司、广州红土天科创业投资有限公司均为深创投的下属公司。

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本轮融资引入的另一战略投资者是国泰君安创新投资有限公司旗下基金。国泰君安创新投资有限公司是国内最大综合类证券公司之一的国泰君安证券股份有限公司之全资子公司,秉承了国泰君安证券在二十余年股权投资业务中所积累的专业的投资能力、丰富的业务资源和完备的风险管理体系,拥有一支专业能力强、职业素养高、执业经验丰富的投资团队,在医疗健康、信息科技、节能环保、新材料、大消费、文化传媒等重点产业形成了较为完整的产业链布局,投资的大部分企业已成功登陆资本市场。

此次获得多家专业投资机构融资,将为易简集团打造“移动营销+”生态及全产业链建设注入一支有力的强心剂。

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易简集团是一家以移动整合营销服务为核心的移动互联网传媒集团,围绕“移动营销+”布局整合营销、内容孵化、投资、网娱、财经等众多领域业务。近年来,在移动广告市场保持快速持续增长态势的大环境下,公司主营业务稳定快速增长,业务规模不断扩大,本次通过定向发行股票的方式引进战略投资机构,募集资金将用于公司产业布局及补充营运资金,以及子公司研发活动及团队建设的投入,进一步提升市场份额,开拓业务领域,扩大品牌影响力。使得易简集团在日益激烈的移动营销行业进一步提升整体经营能力和主营业务的竞争力,同时提升盈利能力和抗风险能力。

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携手陈李济 易简集团成立合资运营公司,构建大健康全产业链

    随着经济发展,人们生活方式和生活环境都发生了巨大的变化,慢性病和亚健康等健康问题越发增多,加上我国人口老龄化严重,健康养生这一话题逐渐成为社会关注的焦点。 

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大健康产业成为中国经济新增长点,“移动互联网+大健康”迎发展机遇

    目前“健康中国”已升级为国家的战略发展目标之一,今年两会中,政府工作报告更明确将“推进健康中国建设”列为2017年重点工作。在政府政策的大力支持之下,为大健康行业带来了庞大的市场空间和投资机会。

    正值国内移动互联网迅猛发展的风潮,大健康产业拥抱移动互联网,深化医养资源的有效供给,是产业发展的大趋势。当大健康遇上移动互联网,两个看似截然不同的领域将会在新的商业环境中正式开启“大健康”行业市场的蓝海时代。

携手陈李济成立合资运营公司,构建紧密价值链合作

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    陈李济作为拥有417年历史的吉尼斯世界纪录“全球最长寿药厂”,始终坚持专注健康养生事业,构建完善的产品体系,不断推动健康养生事业的发展,实现健康养生专家的目标。“百年陈皮”作为陈李济的“镇店之宝”,于2015年10月,在415周年庆典之际,陈李济宣布陈李济“百年陈皮”大健康产业正式启动,并先后推出了古法陈皮道地柑普茶陈皮老姜黑糖等基于典方养生的健康食品,向广大受众普及时尚养生的观念,同时,结合当下潮流尖端科技,有效推进品牌年轻化。

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    易简集团作为国内最早大规模布局移动社交新媒体的移动营销公司,拥有强大的大健康垂直媒体资源以及专业的大健康领域整合营销能力,将为陈李济的品牌和产品提供强有力的营销支持。双方瞄准大健康产业的投资风口,创立合资公司——广州慈润营销服务有限公司,结合双方优势,共同开启大健康产业新商业模式,深挖大健康行业市场。

整合资源优势,开创新商业合作模式

    近年来,易简集团正逐步布局电商业务,包括内容电商业务、电商代运营等,凭借自身丰富的媒体资源,加上较强的粉丝粘性和庞大的粉丝基数,建立陈李济大健康电商渠道,打通“大健康”上下游产业链,从广告营销及电商销售切入,共同孵化高毛利品牌产品。

    双方此次合作更是打破甲乙双方之间的壁垒,通过取消各种中间商的环节,成功将产品、运营、物流、客服等后端的供应链产业体系打通,并与前端的内容进行导流变现连接起来,实现产品与渠道的强链接,从产品端打通,从渠道、定位、营销等布局营销各环节,构建大健康全产业链。


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易简“走出去”战略获得进展,G-NEXT商务日会议初露峥嵘

       亚洲顶尖韩国最大的行业协会机构京畿道文化振兴院(GYEONGGI CONTENT AGENCY简称GCA)于2017年7月11日至13日在韩国最大的会议中心CCEI主持召开了名为“G-NEXT商务日”的会议。近年来韩国产业逐渐涵盖整个亚洲市场,因此,对韩国内容及衍生产品感兴趣的各大厂商齐聚CCEI,共同探讨韩国本土产品的推广以及市场开发工作。以移动整合营销服务为核心业务的易简集团,也应邀参加了此次大会。

 


此次韩国之行,易简集团与超过10家韩国本地手游研发商进行了深入的商务合作洽谈,从而进一步了解了韩国游戏市场,并与各大韩国手游研发商就代理、引荐国内优秀有实力的国内手游发行商公司与韩方研发商对接,同时帮助韩方游戏产品进入中国应用市场孵化上架(版号、投资,代理游戏发行、成立合资公司买断制)达成了深入合作意向。

 

 


此外,易简集团也向韩国各方介绍了易简集团相关媒体业务以及易简游戏旗下品牌传播媒体推广业务(游戏电商小程序社交平台,玖大猫玩家论坛),希望通过与韩国各厂商的深入合作,帮助想进入中国市场的韩方优质游戏提供发行代理、品牌传播、渠道推广、本地化技术汉化支持的一系列服务。

 

 


本次会议的承办机构韩国文化内容振兴院(KOCCA)成立于2001年8月,旨在通过文化内容出口的产业化使韩国成为世界五大文化内容生产国。会上KOCCA也表达了与易简旅游长期合作的愿景,希望在不久的将来能够开展更多中国企业赴韩国商务考察交流的项目。

 


习近平总书记在刚刚结束的中央财经领导小组第十六次会议上做出了坚定不移扩大对外开放的战略决策。易简集团本次韩国之行,便是在全球化大潮不可逆的大环境下充分贯彻国家“走出去、引进来”方针的生动体现,既把集团优势展现给亚洲各国厂商,也达成了切实可行的合作意向,可谓收获颇丰。


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2017天马行空,挑战非洲之巅

“天马行空”是国内首个激励中国青年领袖以户外行走方式超越认知的户外极限行走计划,同时,也是易简集团继去年“超级女声跨界西甲联赛”、“中国女孩昕薇模特大赛”后,又一个大文体类创新营销项目。

在经历 2014年行走冈仁波齐,2015年纳木错圣湖之行后,在2016年,“天马行空”与易简集团旗下子公司易简体育公司正式合作,共同开创易路同行徒步项目公司,以徒步为核心,打造徒步+旅游+公益+名人的微纪实节目,并于同年9月完成了珠峰大本营巅峰挑战,将主题精神升华为“行走到自己世界的边缘”,主张每个人要勇于探寻自己的极限,通过行走这一形式,达到自己从未去过的地方,征服自己从未想过的困难,正式将“天马行空”打造成徒步营销IP。极端的环境往往能让人走出舒适区,挑战自我,让视野更开阔,脚步能坚实,心灵更遥远。

——无极致,不成活!

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乞力马扎罗山素有“非洲屋脊”美誉,它以“赤道雪峰”的极致景观闻名世界,吸引着众多户外徒步爱好者前往挑战。2017年,“天马行空”行走计划将徒步精神继续升华,拓客们将通过脚步走进非洲,寻访这960万平方公里大地上的极致之地——乞力马扎罗,在非洲之巅感受身心的双重放飞,感受生命的意义。

“天马行空”不仅主张中国青年挑战自我,更希望为他们搭建一个能够寻找自我的桥梁,打造一个能够与智者同行,在行走中不断学习与超越的徒步平台。

本次挑战非洲之巅,将由曾57岁登顶珠峰,成为当年最年长从北坡登顶珠峰的华人的《新周刊》创始人“行者孙冕“,以及易简体育CEO宋继卉等拓客领袖担任领队,并邀请了来自全国各地不同领域的偶像明星、行业大咖加入行者队伍中,共同分享行走领悟。

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“天马行空”徒步计划作为易简体育的主打IP项目,始终坚持将公益元素融于原生营销基因之中,通过创新公益将社会责任融于品牌中,驱动消费者了解品牌,并对品牌形成信任。自去年挑战珠峰一行,前期对日喀则阿扎乡小学进行了公益探访活动,公益元素已成为“天马行空”项目的组成部分。

2010年以来,全球盗猎非洲象、走私象牙活动猖獗。联合国环境规划署数据显示,2013年,近2.5万头非洲象被猎杀,2009年至2014年约有170吨非法象牙及其制品流出非洲。今年,天马行空挑战非洲之巅计划将携手国际爱护动物基金会(IFAW),深入桑布鲁大象保护区,了解大象保护事业开展,参与动物保护培训课程,并探访肯尼亚“小象孤儿院”,用自身行动参与到大象保护工作,把公益元素贯穿徒步,始终以行走的力量感召大众,让更多人关注沿途地区的 “自然环保”公益项目,通过行走,净化心灵、突破创新。

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作为国内领先的青年人徒步平台,“天马行空”集合多名国内徒步领域的顶级意见领袖和知名体育营销专家,对于首次挑战非洲之巅,必将引发公益圈、娱乐圈、体育圈以及国内外众多一线媒体的强烈关注。同时,更与一点资讯、太阳LIVE等上百家媒体平台进行全程深度合作,从徒步登山+公益+名人三大方面切入,建立从线上往线下延伸的运营模式,以体育内容生产能力来聚合品牌,充分发挥丰富的媒介资源优势,形成体育营销变现的成熟模式,打造一场全方位立体的品牌体育营销盛宴。

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新三板再分层高峰论坛在京举行,易简荣获价值分析大赛最受投资机构欢迎企业

6月9日,由广州市科技金融综合服务中心、新三板智库、东北证券、天风证券、SFC南方财经全媒体五家单位联合主办的“新三板再分层:政策红利与投资机会”主题高峰论坛暨第三届全国新三板价值分析大赛颁奖礼将在北京唐拉雅秀酒店举行。


本次高峰论坛是新三板分层制度提出以来市场内高规格的论坛活动之一,是今年新三板市场聚焦再分层问题的重要活动,对推动和完善市场的分层制度,对推动新三板市场的长远发展,具有重要意义。

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在本届全国新三板价值分析大赛中,易简集团荣获“价值分析大赛最受投资机构欢迎企业”称号。

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据了解,全国新三板价值分析大赛是股转系统官方唯一认可支持的非盈利性的项目,取得深交所、国家科技部火炬中心鼎力支持。作为全国新三板企业的行业盛会,全国新三板价值分析大赛由2015年举办第一届以来,将专业知识与社会实践相结合,触发了新三板价值分析的浪潮,在全国新三板资本市场受到的关注度越来越高,专业认可度也越来越高。


目前,新三板市场推出分层制度已有1年时间,各项制度在全面推进和落地完善的关键节点。本次高峰论坛,各方齐聚一堂解读、前瞻“再分层”重要举措,进一步推动市场的发展,实体经济的发展做出贡献。深入剖析包括政府相关部门、挂牌企业、券商、投资者所面临的投资机遇、实际问题,帮助资本市场各参与者发掘市场机遇,评估投资风险,形成互利共赢的新局面。

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易简集团公布2016年报,易简全力提速

4月28日,易简集团公布2016年年报。据年报显示,过去一年易简集团实现营业收入4.57亿元,同比增长256.66%,归属母公司股东的净利润6,401.8万元,同比增长200.6%。在2016年极具挑战的市场环境下,易简集团围绕“媒体矩阵+数据技术+内容孵化”的战略核心,以移动营销为基础业务,同时布局新媒体、体育、旅游、财经、娱乐等子版块,基本完成了集团“移动营销+”的板块搭建,并逐步打造成为一家以移动营销为基础的综合型传媒集团。


公司年度大事记

2016年2月,投资知名潮流文化媒体“1626”运营者——广州市新元维讯传媒科技股份有限公司,媒体矩阵延伸至潮流文化领域。

2016年3月,引进战略股东——省广股份、东方证券、中信证券、东北证券、同创锦程、广东比邻等,全面发力“移动营销+”全产业链生态建设。

2016年4月,参投广西南宁圈子文化传播有限公司,通过投资布局地域号。

2016年5月,更名为“2017博彩送彩金网址_送彩金平台_澳门博彩官网[进入送18彩金]”。

同月,收购公众号“科技每日推送”以及新媒体商业联盟“微果酱”的运营者——广州美推网络科技有限公司。收购完成后,美推科技成为集团全资子公司。

2016年7月,公司旗下智媒广告收购宝盛科技部分股权。此次投资,将在公司移动营销产业链中增加SEM业务板块,并丰富优质细分新媒体资源。

2016年9月,与《21世纪经济报道》签署战略合作协议,共同推进传统媒体和新兴媒体融合发展。

2016年10月,公司首次出征中国国际广告节,荣获2016年度中国广告长城奖四项大奖。同年,更摘取梅花网创意营销奖,Topdigital Awards等14项行业大奖。

2016年11月,公司与西安科技大学高新学院签署战略合作框架协议,培养新媒体专业人才,打造新媒体创新孵化基地。

同月,易简财经新媒体正式成立,进一步完善集团“移动营销+”生态闭环。

2016年12月,公司公告参股公司北京爱普新媒体公司拟获准在新三板挂牌,与集团现有的移动互联网广告业务形成战略协同,进一步增强公司实力。


公司竞争优势分析

1、拥有业内稀缺的自有媒体矩阵,具有先发优势和资源优势

集团于业内率先完成新媒体产业生态基础投资与建设,是国内最早大规模布局移动社交新媒体的移动营销公司,拥有众多投资或独家媒介资源,尤其通过资本的强连接实现对优质媒体资源的布局。自有(全资或控股)微信公众号包括科技类公众号“科技每日推送”、健康类“健康圈”、汽车类“壹汽车”、军事类“军武酷”、两性类“男女比例”、视频类“奇偶工作室”等;投资或通过旗下基金参股的微信公众号包括“小小包麻麻”、“化妆师MK-雷韵祺”、“1626潮流精选”、“财经早餐”、“拾文化”、“南宁圈”、“篮球实用技巧论坛”、“K董”等,核心大号覆盖了几千万粉丝。共有超过1万个自媒体加入了公司旗下微果酱商业联盟,微果酱商业联盟成员及行业资源覆盖超过4亿微信用户。

公司通过收购或投资参股具有生产优质内容能力的微信大号,并围绕微果酱这一具有移动新媒体行业影响力的商业联盟,集聚众多优质新媒体资源,并且协同形成业内稀缺的自有媒体矩阵。除此以外,还利用在新媒体端的资源优势,低成本建立了新媒体内容孵化基地,为公司核心大号持续提供内容并在条件成熟时进行优质内容输出,并且进入新媒体培训业务,在做新媒体市场教育的同时对微果酱进行品牌输出,以及内容电商的不断尝试和运营。

综上,公司在微信生态的布局,已经具有先发及资源优势。

 

2、产业+投资双轮驱动,占据渠道、内容等优质资源

公司以产业+投资双轮驱动,通过投资布局优质媒体资源,所投媒体在公司广告平台进行流量变现,并作为广告主进行投放,实现完整的“移动营销+投资”闭环。投资布局新媒体资源,丰富自身媒体资源矩阵,所投媒体纳入公司流量变现体系,一方面为公司的品牌销售业务及媒介代理业务提供坚实的业务基础;另一方面有效提升所投媒体收入与价值,实现投资增值。同时所投媒体又可以成为公司广告主客户,通过公司推广平台帮助所投媒体获取用户,消化所投媒体推广预算,增加公司业务收入。最终实现媒体负责运营获取用户,公司广告平台负责流量变现的运营新模式。

 

3、集团化布局优势

易简集团主要从事于围绕“移动营销+”布局整合营销、内容孵化、投资、体育、旅游等众多领域业务。公司业务线丰富、集团化布局全面,将持续加强各业务板块的聚合优势,以精细化运营夯实产业基础,以集团化的综合服务方案形成有别于同业企业的差异化竞争优势。未来在移动广告市场占据大量预算的品牌类客户将能够提供深度策划、多业务协作、集团化服务能力的广告服务商,公司将进一步强化业务优势,发挥体系化的协作力量,以综合性的广告业务锁定重点客户,扩大利润规模。



公司发展战略

易简集团业务规划的核心目标是:把握行业发展的黄金时期,努力将易简集团从一个行业领先布局者,打造成紧扣行业发展、颇具利润规模、产业格局均衡的新型移动互联网传媒领军企业。

未来三年,易简集团将在以下方面进行重点布局:

1、加强重点行业拓展,持续形成利润爆发点

易简集团将不断加强面向移动互联网、汽车、金融、大健康等广告重点行业的团队,利用目前在各重点行业的先发优势进一步优化打法、巩固市场、扩大利润,力争在各重点行业锁定一批高增长客户。此外,积极把握新兴业务机会进行业务拓展,大力切入目前增长迅速的网综、网大等视频媒体的广告市场,实行逐个行业突破并巩固的市场战略。


2、发挥集团化协作运营,以体系优势扩大利润规模

相比于同业企业,易简集团的优点在于业务线丰富、集团化布局全面,在未来三年,集团将持续加强各业务板块的聚合优势,以精细化运营夯实产业基础,以集团化的综合服务方案形成有别于同业企业的差异化竞争优势。未来在移动广告市场占据大量预算的品牌类客户将需要能够提供深度策划、多业务协作、集团化服务能力的广告服务商,易简集团将进一步强化此类业务优势,发挥体系化的协作力量,以综合性的广告业务锁定重点客户,扩大利润规模。


3、汇合更多优质媒体,以资源驱动业务增长

易简集团将继续强化在媒体布局方面的先发优势,一方面拟利用丰富的自有媒体资源,做深内容板块来低成本快速孵化公众号及其他形式的自媒体,另一方面将通过业务合作等形式布局大品牌手机应用市场、视频盒子等方式为集团补充成熟的媒体资源,进一步强化集团的媒体资源优势。在总体策略上,形成业务规模和媒体资源两方面交替前进、相互加强的良性循环,以业务发展积累资源沉淀,以资源优势驱动业务扩张。


4、布局电商业务领域,挖掘媒体全产业链价值

易简集团拟积极研判、逐步试验电商业务,包括内容电商业务、电商代运营等。自媒体在聚集了粉丝之后,会尝试利用较强的粉丝粘性和庞大的粉丝基数发展电商服务。易简集团利用丰富的媒体资源,低成本尝试公众号内容电商;通过内容电商的尝试,扩充对广告主的服务范围,延伸广告业务产业链;在上述业务布局的基础上,从广告营销及电商销售切入,孵化高毛利品牌产品。


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体育营销新未来 | 易简集团成为2017中国足球高峰论坛合作伙伴

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      2017中国足球高峰论坛(China Football Summit 2017)将于6月1日-2日在中国广州举办,中国足球系列高峰论坛是由开拓体育主办的品牌会议。作为媒介机构,主办方聚集了全球足球产业内的顶尖决策者和高管,通过中国足球高峰论坛,国内嘉宾能够从来自海外市场的嘉宾身上学习国际成熟的经验,同时帮助海外嘉宾更多的了解中国足球市场,携手合作,共同发掘新机遇。

  一、足球科技历史

  科技是人类历史向前发展的推动力之一,也是体育运动发展的催化剂,在足球领域亦是如此。在2016年中国足球高峰论坛上,上海体育学院教授、博士生导师,法国INSEEC商学院特聘教授刘东峰先生表示:现代足球起源于英国工业革命的时代浪潮中,国际卫星技术的发展,让足球不止于一片球场,让足球的魅力飞入千家万户,足球的影响深入全世界的每一个角落。



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  在科技日新月异的今天,科技正在全方面、深层次的融入体育,特别是足球项目。从去年年底亮相的视频助理裁判处理争议判罚;到万人球馆的网络通信降噪;再到VR技术检测远动员脑震荡、传感器技术分析运动员训练,可以说体育和科技的融合无处不在、无时不有。

  在2016中国足球高峰论坛“职业足球在中国:回顾和展望”的主题演讲中,谈及了中国足球与中国足球职业化的历史,然后根据从政策、文化多方面,分析中国职业足球的发展方向。2017中国足球高峰论坛并将以“中国:足球的理想黄金国?”为主题,从“足球新兴市场的背景和驱动力”、 “赚钱还是亏钱?”、“前景和挑战”三个方面论述中国足球现阶段遇见的难题,将全面、深入剖析现阶段中国足球的问题,让观众更深入理解中国足球,在足球领域投资更加高瞻远瞩。

  二、体育营销新未来:易简集团成为2017中国足球高峰论坛合作伙伴

  与此同时,科技+体育营销,也发挥着“1+1>2”的作用。在社交网站上“西甲双雄”——巴萨、皇马,分别坐拥1.72亿、1.66亿的关注者,皇马巨星C罗在脸书、推特和Instagram上的粉丝数量达到了2.38亿。如此庞大的粉丝数目,加之各类VR、AR技术,各类营销活动、企业推广一经推出,必将全球瞩目。

  面对琳琅满目的社交平台、科学技术,2017中国足球高峰论坛上,易简集团副董事长、美推网络CEO黄永轩先生将与现场嘉宾共同探讨如何通过新媒体有效推动足球产业。作为一家以移动端整合营销服务为核心、具有自有媒体资源布局和全产业链技术积累的新型移动互联网广告传媒集团,易简集团致力打造移动营销+新媒体、+投资、+体育、+旅游、+娱乐的全新生态。

       易简集团新媒体业务负责人黄永轩先生,拥有20多年广告及传媒从业经历,善于把握每一次重要的媒体变革机遇,尤其在公众号媒体行业具有丰富的实战经验和独到见解,曾用10个月就把科技类大号[科技每日推送]从0做到150万粉丝,目前[科技每日推送]拥有240万粉丝,稳居微信公众号500强。其所创立的微果酱新媒体联盟含括30+行业类别,拥有1万+公众号资源,覆盖4亿+微信用户。

  三、2017中国足球高峰论坛强势来袭

  刘东峰教授和黄永轩先生作为观点犀利、闻名遐迩的体育产业研究学者和经验丰富、成果丰硕的新媒体营销领跑者,经开拓体育多方邀请,刘东峰先生、黄永轩先生已经莅临出席2017年中国足球高峰论坛并发表精彩演讲。



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  去年10月,易简集团旗下易简体育和上海帕派体育共同投资建立激战联盟广州合资公司,旨在建立中国业余足球娱乐服务管理平台,打造中国顶级业余足球IP赛事,目前阿森纳(中国)足球学校上海分校的移动训练营亦已于今年抵达广州,进驻UPBOX基站联盟广州青少年足球学院。
    本次峰会主办方开拓体育已获得巴西足球协会大中华区商务代理权。巴西作为足球王国,足球基因已经融入了每一个人的血液,深厚足球氛围为巴西培养了诸如罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、卡卡、罗比尼奥等顶级巨星,也为巴西创造了“世界杯五冠王”的彪炳功绩。

    本次足球高峰论坛,易简集团与开拓体育强强联手,将是您前往“足球乐园”寻找新商机的最佳机会。2017中国足球高峰论坛将于2017年6月1日在羊城广州盛大开幕,与您相约广州不见不散。


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强化校企融合,共育行业精英 | 易简集团管培生计划正式启动

新媒体盛行的时代已经到来,新媒体营销无处不在,志在投身广告行业成为出色的广告人、媒体人的准毕业生们渴望了解在新媒体时代下如何才能玩转新媒体,如何能做好公众号运营。

继3月15日易简集团走进广东外语外贸大学,为莘莘学子进行一场精彩宣讲后,为进一步促进校企融合,共同培养行业人才,易简集团再次携手省内知名高校,分享新媒体行业干货。

4月9日,汕头大学长江艺术与设计学院师生一行30人来到易简集团广州总部进行媒企考察。易简集团副董事长、美推网络科技及微果酱创始人黄永轩先生现场与一众师生分享了新媒体营销实战经验、媒介代理公司投放运营等专业知识。

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易简集团希望借着本次分享,帮助学生们更直观地了解广州地区领先的传媒集团、新媒体运营公司内部运作情况,经过一系列讲解,向师生介绍了目前广告媒介行业的现状和趋势,并辅以真实案例展示了新媒体广告执行过程等专业知识。

通过对易简集团的实地考察,听取了介绍媒体营运现状及执行环节要点,相信学生们对广告媒介行业已有了宏观的认识。同时,及时与社会接轨,了解广告媒介行业,尤其新媒体工作的实况及相关专业需求。

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在新商业模式下,人才培养是企业高速前进的动力所在,既能满足企业扩张的人才需求,又能保证企业文化不被稀释。因此本次考察活动中特意安排“易简集团管培生计划”宣讲,由人事行政总监樊艳珍女士为学生们作详细介绍

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樊艳珍女士表示,成为易简集团管培生学员,将享受集团针对中高层人才的培养计划,并有机会到集团每个部门及子版块实践,锻炼个人职业素养,提升不同领域的专业技能。成功完成管培生项目且成绩出众的学员,有机会签约成为易简集团的中层管理人员,为易简集团服务!

“易简集团管培生招聘采取校园招聘及网络招聘渠道,将经过初试,复试到评估录用过程。”樊艳珍女士如是说,“管培生学员将经历12个月的工作培训计划,参与轮岗考核,接受系统的专业、管理培训。让每位学员装备自己,扩充专业知识面。”

“我们预判,在下一个行业风口到来时,首批管培生学员就可以承担非常重要的任务,甚至成为大潮中的中流砥柱。”樊艳珍女士最后说道。

宣讲结束后,学生们纷纷向樊艳珍女士提问,了解更多自己关心的问题。在详细了解管培生计划后,部分学生表达了对管培生计划的兴趣,跃跃欲试。

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易简集团深谙人才培养重要性,本次宣讲让即将毕业并有志加入广告传媒行业的准毕业生们能提前规划职业生涯。同时宣扬易简集团企业价值观,培养与易简共同发展、成长的优秀骨干,为集团输入新鲜血液,发现未来行业精英。

未来,易简集团将与各大高校联手深化合作,加强校企融合,为更多学生提供实习实践平台,为集团自身,为广告行业发掘更多优秀人才。




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大神带你玩转新媒体与高校——陕西新媒体产业论坛暨《公众号思维》新书发布会

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2017年,可谓微信公众号的商业黄金十年之始。每天,过千万的公众号向用户发布各种各样的资讯。如何能够在公众号的森林中脱颖而出成功吸引用户并创造价值?或许,你需要一种“公众号思维”。此外,近年来,新媒体在传播领域逐步跻身主流阵营,以高校师资研究力量和企业技术创新能力为基础的校企合作,亦是促进新媒体及舆情领域学术、技术研发成果充分融合的重要途径。

3月31日,由易简集团和西安科技大学高新学院联合主办,新媒体大学与微果酱承办的陕西新媒体产业论坛暨《公众号思维》新书发布会于西安科技大学高新学院图书馆报告厅成功举办。会上,易简集团副董事长、美推网络科技首席执行官及微果酱创始人黄永轩先生为其作品《公众号思维》举行新书发布及签售仪式,并成功举行了新媒体合作产业基地揭牌仪式,一众行业大咖更与台下观众分享崭新的新媒体思维,为公众号用户展现新媒体时代的“新玩法”。

西安科技大学高新学院董事长孙龙杰教授,易简集团董事长兼首席执行官胡衍军,易简集团副董事长、美推网络科技首席执行官及微果酱创始人黄永轩,西安新媒体协会秘书长黄会琰以及陕西交通广播新媒体运营总监马千里出席了发布会。众多新媒体界及陕西媒体教育界知名人士也纷纷莅临现场。


活动伊始,西安科技大学高新学院董事长孙龙杰教授首先为论坛发表致辞,预祝本次陕西新媒体产业论坛成功召开,也表达了对易简集团与西安科技大学高新学院校企合作的美好期望。

在孙龙杰教授的庄重宣告下,陕西新媒体产业论坛暨《公众号思维》新书发布会正式拉开序幕。随后,易简集团副董事长、美推网络科技首席执行官及微果酱创始人黄永轩先生为在场观众带来其新作——《公众号思维》。在此书中,黄永轩先生将与读者分享他在公众号运营的成功之道。随后,黄永轩先生亲自为在场的新媒体代表进行赠书,现场嘉宾亦耐心为同学们解答疑惑,新书销售现场十分火爆。


会上,易简集团品牌事业一部副总经理孙阳先生首先发表主题演讲《微信公众号运营之精准营销方法论》。他认为,现时最大的挑战之一,就是常规的内容营销已经无法有效影响用户。要改善营销途径,就要以精准社交数据驱动个性化内容营销。只有通过了解用户行为,让数据不再是“刺猬”,有效触及管理更广泛的社交用户群体,才能实现精准营销。


谈及公众号运营思维时,易简体育CEO宋继卉先生提出把“徒步思维”创造性地融入公众号运营思维。他谈到,公众号思维如同徒步运动,讲究团队协作与理性分析,需要不断向高处攀登,在各自垂直领域深耕内容,同时不断踏足未知领域,做出新尝试。


嘉宾分享环节上,众多行业知名大咖,包括易简财经副总裁张威先生、量子云卡娃微卡CEO纪卫宁先生、壹心理创始人兼CEO黄伟强先生、轻生活联合创始人兼CMO张致玮先生向公众分享了新媒体·新玩法,如以“不懂体”为例的病毒式营销以及“大定位”“中布局”“小目标”的新媒体观,为新媒体同仁展示独特新思维。西安科技大学高新学院·新传媒与艺术设计学院负责人吴航行先生则提出——新媒体时代,产教融合势在必行,教育同仁要拥抱创新,实现华丽转型。


嘉宾分享结束后,西安科技大学高新学院董事长孙龙杰教授现场向胡衍军先生、黄永轩先生、宋继卉先生、孙阳先生等行业知名大咖颁发创业导师聘书。嘉宾分享结束后,黄永轩先生、黄伟强先生、张威先生、纪卫宁先生、张致玮先生就当今社会的新媒体产业展开圆桌沙龙,大家各抒己见,碰撞出各种新奇的新媒体观点,与在场的新媒体界同仁分享了独到的新媒体·新思路。

 

此次新媒体产业论坛,向新媒体领域人士展示了新媒体时代下的新运营思维,为微信公众号运营者的思路注入了一股清泉。《公众号思维》,更是黄永轩先生对公众号媒体这个行业的发展历史、内容和形态变化、趋势、从业群体等的全方位介绍,为公众号运营领域提供不可多得的宝贵经验和独有见解。而易简集团与西安科技大学高新学院的合作也为新媒体发展提供了启示——只有带领学生不断参与实践,利用良好的实践教学平台和实战导师队伍,新媒体人才培养才能得以不同层次发展,并为新媒体产业研究、管理注入动力。


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既授人以鱼,又授人以渔│易简集团广外宣讲完满结束!

高度重视人才培养,是易简集团一贯的企业宗旨!在新媒体产业盛行的时代下,为了让年青一代了解时下新商业的发展。3月15日,易简集团副董事长,美推网络科技创始人,微果酱&科技每日推送创始人黄永轩先生前往广东外语外贸大学,为广大莘莘学子进行了一场精彩的《从新媒体到新商业》宣讲,现场干货满满,互动十足!

黄永轩先生表示,传统广告是重内容,弱连接,主要以品牌广告为主,互联网广告则是弱内容,强连接。到了2015年,以内容创业为核心的新媒体进视野,公众号成为领头羊。2016年,公众号媒体成为一个新的媒体产业,虽然已经达到了一个内容与连接相对均衡的时代,但还是内容为主,连接偏弱。而在2017年,微信发生了两件大事,一是1月9日的小程序上线,二是2月28日公众号主体可迁移。公众号媒体在内容升级的今天,小程序真正打通了“连接”,也真正赋予了“内容+连接”的新媒体属性,公众号的春天,会因为小程序的出现而变得更美好。

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“公众号+小程序,内容+连接,能够达到品牌的品效合一。”,黄永轩先生如是说。“未来小程序将会将线上线下场景全面打通,在新的商业里,已经分不出线上与线下的区别,以后的商业模式将会是一个整合营销为导向。”黄永轩先生的这番言论,马上获得现场师生们的肯定。

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“只有保持对公众号的投入,才可以在新媒体时代下这片红海中获利,因为那是微信唯一留给市场的流量池。”黄永轩先生介绍,在2017年,小程序现在虽然只有3%的人在使用,但是并不代表小程序会被遗弃,反而代表了将会有97%的商业机会正等待被激活,我们应该高度关注小程序的发展,以微信支付的发展轨迹作为关注角度,因为小程序将大大提高商业效率。

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最后黄永轩先生总结,公众号已经改变了媒体,小程序即将改变商业,因为一切产业皆媒体,一切媒体皆内容,只有做好公众号的内容,再加上小程序,在才可以在新广告的黄金时代中取得成功!这套“重视内容与连接”的思维模式与广外的校训“明德尚行,学贯中西”的校训不谋而合,获得现场师生们的一致认可!


在新的商业模式下,人才是企业不断进步的源泉,一个企业只有重视人才、充分发挥人才的价值,才能使其立于不败之地,易简集团深谙此道,在春季即将开展“2017管培生计划”,旨在为集团培养公司未来管理者。

成为易简集团管培生,将享受集团针对中高层人才的培养计划,并有机会到易简集团每个部门及子版块工作,锻炼个人职业素养及提升不同领域的专业技能。成功完成管培生项目且成绩出众的同学,有机会成为易简集团的中层管理人员,为集团服务!

易简集团这次到广外进行宣讲,不仅为师生们传递了新时代下的新商业公众号思维,同时提供了一个在新商业模式下,走在行业前端的传媒集团的工作机会,可谓“既授人以鱼,又授人以渔”。


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进军北京 | 易简格斗“拳”力出击

   格斗竞技是最具有发展前景的体育产业之一,随着格斗行业的持续发展,人们对格斗运动的关注逐年走高,格斗运动正从专业领域逐渐走向大众生活。

    2017年2月15日,北京易简格斗馆正式投入运营。面对持续升温的中国格斗产业,易简集团旗下易简体育顺势而为,围绕大众体育生活,于2016年已在广州先后开设两家易简拳馆,致力于打造以白领减压为特色,集专业与娱乐为一体的时尚格斗生活馆,力求为都市白领提供时尚的健康体验。北京易简格斗馆的成立,是易简集团进军中国格斗行业的又一重要举措。

    易简格斗馆毗邻清华大学、搜狐网络大厦、五道口商业密集区及大型高档住宅区,人流密集,交通便利,周边配套设施齐备。

    北京易简格斗馆开业仪式吸引了多家行业媒体关注,多位体坛大咖、国际星级拳击裁判及行业精英莅临现场。

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    易简集团董事长兼首席执行官胡衍军先生为易简格斗发表了开业致辞。

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    开业仪式结束后,到场嘉宾还观赏了精彩的格斗表演。

    北京易简格斗馆将开设拳击、泰拳、巴西柔术、巴西战舞、MMA等多种课程,并从泰国、巴西等国家重金签入专业教练任教,更配备专业训练康复及营养课程,力求让会员科学训练,达致强身健体、增进技术的目的。

    除基础课程之外,北京易简格斗馆还将联动易简网娱、太阳Live以及行业KOL,整合格斗垂直领域资源,孵化格斗真人秀、白领挑战赛等自有精品IP,打造格斗全产业链。让格斗运动真正普及到社会大众的生活当中!


New Era New Business新时代 新商业

微果酱,新媒体商业联盟,连接众多领域原创微信大号,通过对新媒体资源的优化整合与行业洞察,探索更符合新媒体传播特性的移动营销整合方案,寻求新媒体环境下的商业新模式。

Creative Content Media PlatformCCMP 移动营销整合平台

CCMP平台以大数据为引擎,以程序化购买为基点,整合旗下丰富的新媒体营销资源,提供移动营销精准创意全案策划服务,构建移动营销的良好生态。

“移动营销+”全产业链

借助专业投资战略,在新媒体、体育、娱乐、旅游等产业,布局优质的内容、渠道资源,接入易简集团"移动营销+"商业变现体系,通过资本的强连接,打造“产业+投资”的双轮驱动。

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